标题的搜素引擎优化和用户体验（转载）
2009年12月12日
其实关于这篇博文，bilin想过更时髦的句式，比如：玩的不是标题，是寂寞。为对比方便，我们姑且把目前正式使用的标题叫A，寂寞的这个标题叫B。
标题A很严肃，而且枯燥，标题B会更吸引读者；标题A准确概括了文章内容，标题B则无法从字面上准确把握中心思想。
上面优劣的对比集中到一点就是：搜素引擎优化和用户体验的平衡。
搜素引擎是程序，是机器语言，对网页内容的理解都是基于词的分析，这种分析没有延伸更没有联想。不要相信百度更懂中文，也许百度只是比谷歌更会分词－－分中文词，更进一步的说，百度和谷歌能理解同义词、也会针对语法结构进行分析，仅此而已。
用户则不同，他们更喜欢刺激、鲜活以及延展性的文字。
新用户通过快速扫描搜索结果页的标题来决定是否进入网站，旧用户则通过标题链接在不同页面跳转，好标题的重要性可见一斑。
如何平衡？
在综合考量搜素引擎优化和用户体验前，我们得知道他们各自真正喜欢什么？
搜素引擎眼中的好标题
标题对百度来说就是Title标签，bilin认为对百度而言，标题的权重胜于外链。
简单说来，不超过30个中文字符、适当重复目标关键词且语意通顺的标题对搜素引擎就是个好标题。
当然也会有很多大站并不这样做，比如下图中的酷讯：
这不是一个好例子，不但大胆的在标题中重复关键词，而且在description里也挤满了关键词。
这样做需要两个条件：首先是网站本身有足够的权重（搜素引擎K站从来不是单条件的），其次恐怕就是这么做真的需要勇气。
吸引用户的好标题
很多人都以为情色暧昧是吸引用户的唯一特点，其实往深了挖，激活想象力的标题就是最能吸引网友点击的，让其有一看究竟的冲动，虽然页面打开后难免有“不过如此”的感叹，但那是后话，标题已经完成它的使命。
这方面业界似乎公推新浪老编辑陈彤为专家，不过Bilin感觉淘宝的编辑其实并不逊色。
上图是淘宝首页的局部截图，受制版面影响，每个标题限定在8个字，新浪的编辑很少遇到这么局促的发挥空间。
回忆一下上面的标题那些吸引了你，同样简单总结一下吸引用户的好标题具备的几个特点：
首先是情绪化的词语：真丑！
其次是夸张的表达：吃垮！发飙！身败名裂！
还有就是屡试不爽的暧昧：玩腻！蹂躏！糜烂！
当然如果涉及明星的话，一定要在标题里写出来，地球人都有窥探的欲望嘛。
网友点与不点往往在一念之间，扫描到几个字就足以吸引到点击。
最关键的是好标题同样适用PPC文本书写，这可是直接能看到的真金白银，不过这时候更要注意点击的转化率，而不是一味的要求高点击率。
以上多少有误导的嫌疑，新闻从业者都有自己严格的书写规范，这是媒体的责任感，可惜的是bilin从不认为自己是媒体从业者。
上面两个简单总结不难看出，搜素引擎优化SEO和用户体验几乎是两个不同的方向，在一句话里平衡两个侧重点是件很困难的事情，除了常写常看之外，有一些小工具还是可以帮我们节约时间，达到些许平衡。
不一样的标题和锚文字
其实上面一直在混淆一个概念：title标签和锚文字，多数时候它们是一致的，但一致的原因是由于CMS系统或者博客程序的缺陷，如果程序支持，我们完全可以分别设定。
比如下面分别是新浪博客首页锚文字和文章实际标题：
Dedecms 5.5和WordPress的all in one seo插件都可以实现类似功能。
不过Dedecms 5.5只局限于栏目的标题设置，无法对内容页进行类似的操作。
在栏目属性设置一栏中，选择高级选项填列SEO标题一列，然后在模板文件中用{dede:field.seotitle /}调用。
比较而言all in one seo则可以更自主一点，新加文章时顶部的文章为锚文字，而底部（你也可以拖动到到页面其他位置）的all in one seo pack中则可以设置不一样的title标签。
但上面的工具都无法回避一个问题：搜索结果页显示的永远是title标签，排名第一的点击率未必就高过排名第三第四的，只要在第一屏，更符合用户搜索预期、有更好用户体验的标题永远是有市场的。
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